L’EAU, el “anti-perfume”

Cada vez cuesta más encontrar una fragancia que realmente nos llene hasta el punto de sentirnos identificados.   Cada vez más nos dejamos hipnotizar por explosiones de aromas, mezclados sin armonía y sin personalidad, hasta el punto de no diferenciar unas fragancias de otras más que por su packaging o su discurso publicitario.   

Serge Lutens acaba de presentarnos su  última propuesta olfativa,  una nueva opción totalmente rupturista y personalísima apodada por el mismo perfumista como el “anti-perfume”  precisamente por haber sido formulada al contrario … en vez de la suma de componentes su secreto ha sido la resta.   Sergé Lutens no ha querido desvelar los componentes de su creación.  <<La verdadera clave de L’Eau son los componentes que decidí no incluir.  No sirve de nada dar los nombres de abstractas moléculas.  La limpieza es el punto de partida del lujo>>, en palabras de su creador.

La presentación de L’EAU, el  “anti-perfume” con el  visionario Serge Lutens  en persona se realizó en una diáfana sala del Centro de Danza de los Teatros Canal,  con un emocionante pase privado de la mano del gran coreógrafo y maestro Víctor Ullate, acompañado de su hijo Josué.
Rosalía Cogollo,  directora de comunicación de Shiseido España describió L’EAU como una ruptura dentro de la trayectoria de Serge Lutens;  mientras que Ainhara Viñarás, directora de marketing de la marca, conceptualizó  cómo el gesto de perfumarse se ha banalizado,  haciéndolo a diario y sin ningún significado.   En este sentido L’EAU supone una vuelta a los orígenes, una reacción contra la saturación del aire con olores artificiales.

Y como la limpieza no entiende de sexos, L’EAU es una fragancia unisex. Presentado en tamaño de 100ml, L’EAU llegará a los puntos de venta en marzo, al precio de 100€, con logo e imagen renovadas.
 

RAMÓN BELMONTE es nuestro especialista en belleza masculina Ver otros POSTS | Ver PERFIL